2023年中国酒店业品牌传播力100强榜单

2023年呈现“高指数品牌酒店名次稳定、个别酒店集团优势突出”的特点，侧面反映出酒店市场的竞争激烈，相关决策人员对于品牌推广的重视程度正在不断提升。 年度百强榜单1、百强榜单以下是迈点研究院独家发布的“2023年中国酒店业品牌传播力100强榜单”。本年度，维也纳酒店、锦江酒店、洲际酒店、麗枫酒店、亚朵酒店、希尔顿酒店、希尔顿欢朋酒店、万豪酒店、宜尚酒店、喜来登酒店进入榜单前十，2023年100强榜单中，共有27个品牌排名环比上升，50个品牌排名环比下降，9个品牌排名保持不变。此外，共有14个为本年度新晋百强品牌，分别为柏曼酒店、万达美华酒店、丽怡酒店、万达瑞华酒店、万达悦华酒店、万达颐华酒店、万信至格酒店、康铂酒店、万达锦华酒店、维也纳3好酒店、欧暇·地中海酒店、格林东方酒店、派柏·云酒店、睿柏·云酒店。 2、榜单指数2023年酒店品牌指数均值为372.22，较2022年指数均值同比下降3.29%，这与疫情全面开放后中国经济形势发展不稳定、品牌酒店的资金投入有所弱化有关。但基于本年度西北旅游、东北旅游的火爆程度，未来中国酒店市场空间还将大幅度提升，各大酒店集团应抓住机遇，从而进一步提升其在行业内的知名度，扩大自有客源市场范围。 榜单解读1、品牌类型分析2022-2023年据迈点研究院大数据统计，类型板块新增酒店品牌数量8.29%。从数量占比上来看，国内酒店市场中中端酒店占有率较高——中高端酒店（21.81%）和中端酒店（23.48%）占比总和将近50%；从数量增长率来看，2023年国内酒店客源市场需求上呈现明显的“两级分化”，同时更追求住宿的体验感——奢华酒店（15.94%）、轻中端酒店（26.32%）、精品民宿（15.75%）。 2、品牌区域分析2022-2023年据迈点研究院大数据统计，区域板块新增酒店品牌数量8.17%。从数量占比上来看，经济快速发展区域或市场范围大的酒店占比较高，如华东和全国两大类本年度占比已高达57.33%，超过其他区域占比总和的一半；从数量增长率来看，其与旅游客源的分布量基本保持同一发展趋势，其中西北区域（16.67%）随着2023年旅游客源的大批量涌入，本年度酒店增长率得到大幅度提升，成为年度区域增长率第一。 3、品牌主题分析2022-2023年据迈点研究院大数据统计，主题板块新增酒店品牌数量10.19%。从数量占比上来看，呈现“传统主题酒店数值占比保持前列，衍生主题酒店（生活方式酒店）占比突显”的特点，这表明目前主题酒店的发展仍处于拓展延伸的探索阶段，客源市场对特色酒店的接受及需求程度暂时不高——度假酒店（16.87%）、商务酒店（21.09%）、生活方式酒店（14.29%）、文化酒店（9.93%）、电竞酒店（8.16%），其余占比均低于5.5%及以下；从数量增长率来看，新型主题酒店呈现明显的优胜劣汰现象，其中潮牌酒店（23.08%）、电竞酒店（27.66%）、生活方式酒店（20.69%）三大类本年度在市场上的认可度较高，而电影酒店（-10.53%）和社交酒店（-5.26%）本年度下滑的较为严重。 品牌发展回顾与总结1、酒店开业据迈点研究院不完全统计，2023年奢华酒店开业33家，占比10.82%；国际高端酒店130家，占比42.62%；国内高端酒店142家，占比46.56%。从月份维度分析，3、10、12三个月开业数值较高，占比均高于10%，其中12月的占比数值高达16.72%。从品类维度分析，三大类高端酒店品类的开业最高峰值均为12月。由数据走向可知，本年度开业数据呈现“国内外高端酒店齐头并进、发展势头良好”的特点。因此，迈点研究院预测2024年，这两大类酒店仍具有强劲的发展空间。 2、酒店签约据迈点研究院不完全统计，2023年奢华酒店签约9家，占比6.47%；国际高端酒店71家，占比51.08%；国内高端酒店59家，占比42.45%。从月份维度分析，5月签约数量最高，占比高达14.39%。从品类维度分析，奢华酒店签约最高为10月，3家；国际高端酒店和国内高端酒店签约数值最高的均为5月，分别为11家和9家。由数据可知，本年度酒店市场对国内外高端酒店的发展呈现较高的重视程度。 3、酒店人事任命从数据图表可知，本年度整体数据呈现间断性波动，其中2月（11.68%）、5月（12.28%）、8月（10.48%）波动数值较为明显，其他月份数值相对平缓，大概在5%~9%之间。基于任命数值可知，2023年酒店市场对高端人才引进的需求量相对较高，迈点研究院预测后期酒店业将有可能迎来新一轮的创新性发展。 4、酒店战略合作从数据图表可知，本年度战略合作较为突显的基本分布于一、二季度，总量占比高达70.27%，其中2月（16.22%）、3月（13.51%）、4月（16.22%）、5月（13.51%）这四个月的战略合作数值位列前四，三、四季度相较于前两季度而言呈现明显下滑现象，此数据走势符合各酒店的年度发展计划。 5、酒店资产交易从数据图表可知，本年度亿元以上拍卖数量的两大高峰阶段分别在9月（16.18%）和10月（11.03%），这与旅游市场复苏（五一、暑期、十一节假日客流量大幅度增长）现状差异较大，这表明整体酒店业经济发展依旧处于缓慢复苏状态。 榜单数据说明“2023年中国酒店业品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点MBI八大旅游住宿业品牌类目中的1942个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明迈点酒店品牌指数（MBI）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如微博、微信等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2.统计时间：2023年1月1日-2023年12月31日3.监测范围：奢华酒店、国际高端酒店、国内高端酒店、中高端酒店、中端酒店、轻中端酒店、经济型酒店、精品民宿等八大类目的1942个市场主流旅游住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经11年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。来源：迈点研究院