企业首次亮相惊动半个汽车圈，看To B企业如何借营销出圈？

跨界联动现已成为品牌营销的标配，例如令人印象深刻的杜蕾斯与各品牌互撩，汉堡王x麦当劳cp相爱相杀，大白兔香水跨界联合产品，都在大众端备受关注。但不难发现，这些企业一般都聚焦在To C品牌，在跨界营销中少有To B品牌的出现。 To B企业作为To C企业的供给方，也存在业务认知壁垒，一般很少在C端进行发声。但近期，作为To B企业的电池制造商宁德时代在微博的首次亮相便引发了大半个汽车圈为其站台，共同畅想电动化时代，在网络上引起了不小的声量和关注。 电池巨头“造不出三元锂电池”引热议，宁德时代顺势发声 3月2日，一则“台湾专家”嘲讽“宁德时代造不出三元锂电池, 只有十年前磷酸锂电池的技术”的新闻视频在微博引发讨论。 一时间，“造不出的三元锂电池”和“吃不起的茶叶蛋”、“买不起的榨菜”一同被网友们评为“大陆三宝”。 面对台湾专家的“污蔑”和网友的关注，3月4日，宁德时代官方微博被迫营业，表示“末将不服，请大家给评评理”。 这一荒唐言论立刻引发了大半个汽车圈的关注，超过 15 家汽车企业、汽车圈媒体及KOL第一时间上线力挺宁德时代。或直言、或反讽，车企们亮出了自己的态度。 在澄清“误会”之后，在多家车企的站台力挺后，大众端反应这又是一起“茶叶蛋”、“榨菜”事件，纷纷艾特宁德时代官博进行互动，“苦口婆心”劝诫宁德时代不要被骗了电池。在短短两天时间内，#宁德时代造不出三元锂电池#话题便突破500万次阅读。 在首轮亮相便取得C端广泛关注后，3 月 9 日，宁德时代顺势在微博发起 #电动时代，你来不来#的号召，广邀同行者共同创造和迎接“电动时代”。 新能源汽车领域首先响应，包括一汽奔腾、长安汽车、上汽MAXUS、荣威MARVELX、广汽新能源、蔚来等国资巨头和造车新势力迅速集结，各抒己见，预测“带电”的未来。 随后，话题慢慢扩散到整个绿色出行行业，哈啰出行等出行平台、小桔充电等充电桩企业纷纷发声，均通过联合海报的形式亮出了企业宣言。 而随着话题的发酵，“电动时代”的影响逐渐扩大，中国电信、南孚电池、猫王收音机、海尔智能家居等各行业的头部品牌也加入话题，向粉丝发起“你最期待什么能够实现电动化？”的提问，发表对电动时代的美好畅想。 此次 “电动时代”的影响，从汽车企业，到出行平台、充电桩企业，再到通信、家居等关乎民生的各个行业，一场关于“电动时代”的讨论在网上声量越来越大。 “顺势而为与强强联合”，品牌圈助推宁德时代 在宁德时代#电动时代，你来不来#的邀约下，汽车企业，出行平台、充电桩企业，通信、家居等50+品牌纷纷基于自身品牌理念及产品特色发声，在短短几天时间内该话题也获得了超1120w阅读量。 初入品牌营销圈，就获得如此声量，宁德时代到底是个怎样的企业？这家台湾砖家口中“不会造三元锂电池”的宁德时代、大众眼里名不见经传的企业，实际上已蝉联了3年全球动力电池出货量冠军，是国之重器，是千亿市值独角兽。宁德时代不断迭代的技术创新和产品性能，也成为了其最具代表性的名片。 而在这次的话题发起中，宁德时代也抓住了两个的关键点： 1.稳抓时代机遇，引品牌共同发声 一个简单的倡议，受到如此多领域的关注和支持，与电动时代的势不可挡密不可分。 发展新能源早已上升到国家战略，也已成为全球共识。宁德时代抓住了这个与大众息息相关的时代话题，借助这波时代势能，从密切关联的“绿色出行”行业，到“八竿子打不着”的家居行业，一家ToB企业串联这么多C端品牌自主发声，宁德时代借“电动时代浪潮”搭了一趟完美的顺风车，成功的亮相于品牌营销圈和大众视野中。 通过宣告电动时代到来并倡导、支持健康绿色生活的理念，引发品牌与大众的情感共鸣。 对于其他品牌而言，活动的发起让各家企业实现了一次共同的品牌增值；而对于大众群体而言，借助#电动时代，你来不来#的话题，宁德时代成功向大众和客户传达了品牌理念，在价值观上获取认同感，让品牌被更多人所了解，在无形中也加深了其影响力。 2.强强联合，宁德时代靠实力C位发声 营销造势从来不是一件简单的事，能得到各品牌方及大众在传播上的加持，也有赖于宁德时代本身的硬实力。 除一众中国车企之外，宝马、大众、戴姆勒、沃尔沃、丰田、本田、特斯拉等国际车企，也早已纷纷加入了宁德时代的“朋友圈”。宁德时代本身就带着“国际领先动力电池制造商”的光环。 此外，宁德时代业务布局广泛，不仅为与消费者生活更贴近的交通方式提供清洁动力，如乘用车、二轮车、大巴、轮船等，助力物流车、矿卡、重卡等生产工具实现电动化，更深入储能系统的研发生产，为国民生活构建最广泛、最基础的新能源网络。宁德时代产品以安全可靠著称，其凭借领先的创新实力和产品性能，不仅成为客户可信赖的合作伙伴，还成为了实实在在的电动时代的核心力量。也因此，宁德时代有底气、有能力、也有责任为电动时代率先发声。 在自身擅长的行业领域中，品牌凭借着自身的实力，塑造了一个有效的行业影响力，让大半个车企品牌为自己的信用背书，品牌强强联合的情况下，不得不说宁德时代其实在一定程度上也再次促进了更多企业为自己站台的意愿，可谓一举双得。 借力营销手段，加固品牌护城河 俗话说，“商场即战场”，但越来越多的联合营销似乎告诉我们，合作是现代商业的主题之一，一定程度上的联手够为各方品牌带来利好，而To B品牌也一样可以通过品牌合作与各种互联网营销方式，为品牌加分。 随着时代的发展，ToB企业更需要注重打造品牌价值，让影响力不止局限于行业，还需直达最终消费者，为企业客户带来产品价值的同时也能带来一定的品牌溢价。用有温度、有态度的专业内容有效沟通用户，用专业产品与服务满足用户需求，企业才能持续建设品牌护城河，应对国内外市场冲击。 宁德时代的首次社交媒体亮相，就能让50+品牌联合发声，为“电动时代”的话题，以及各联动品牌，带来了千万级的用户关注度，这也让我们看到了ToB企业在联合营销、品牌价值的建设上蕴藏的巨大潜力和无限可能。