Store生态中国市场规模已翻倍iPhone收入大降10%,苹果抛出1100亿美元“安抚”投资者
幸玥
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2024-12-21 11:59:05
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原创 杜志强 钛媒体
Apple Store,钛媒体APP拍摄
▎有钱的苹果交出了一份没有惊喜的一季度财报。
作者|杜志强
编辑|钟毅
本文首发于钛媒体APP
毫无意外,苹果在今天交出了一份没有惊喜的一季度财报。
同此前预测的那样,今年第一季度,苹果在营收上重回负增长,贡献超一半收入的iPhone产品,在多方压力下,交出了收入同比下滑10%的成绩单。大中华区的表现则是继续下行,同比下降8%,即便是年初的多次促销以及渠道的降价,也并未改变iPhone在国内下跌的趋势。来自多家研究机构统计的数据均显示,iPhone在一季度遭遇了滑铁卢。
而相较于常规的业绩,投资者们其实更在关心苹果在AI方面的进展,希望库克能够在业绩电话会上透露出更多关于AI上的规划以及落地。但是,库克并未给出具体的实质信息,详细的进展也只能等到5月7日的新品发布会以及6月初的WWDC才能知道。
“我们会抓住生成式AI领域的发展机遇,正在进行重大投资,并期待很快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情,我们相信我们拥有在这个新时代脱颖而出的优势,突破性的芯片与行业领先的神经引擎、以及对隐私坚定不移的关注是我们创造的一切的基础。”
值得一提的是,相较于上一次发布财报的节点,苹果的股价下跌了7%,整个一季度则是下跌了10.8%,市值更是蒸发了万亿元,对比英伟达等科技股的强势表现显得稍有逊色。
不过,苹果在盘后公布的一项最多1100亿美元的股票回购计划,让其股价在盘后大涨超6%。据了解,这也是苹果公司历史上规模最大的一项股票回购计划。之后,更是有网友评论称,“业绩是真差,现金是真多。”
仅欧洲市场收入增长
更关注中国长期前景
单独从账面数据来看,今年第一季度,苹果营收907.5亿美元,同比下降4%。净利润为236.36亿美元,同比下降2%。不过,苹果交出的业绩也都超过了分析师预期,这也让部分机构看好苹果未来的发展。
从细分市场来看,苹果一季度的下滑是全方面的,而不单单说是某个市场的拖累。其中,美洲市场营收为372.73亿美元,相比较下,去年同期则为377.84亿美元;欧洲市场营收为243.12亿美元,相比较下去年同期为239.45亿美元;大中华区营收为163.72亿美元,相比较下去年同期为178.12亿美元;日本市场营收为62.62亿美元,相比较下去年同期为71.76亿美元;亚太其他地区营收为67.23亿美元,相比较下去年同期为81.19亿美元。
苹果各地区市场收入,钛媒体APP制图
可以看到,苹果前五大市场中,除了欧洲市场,其余四个均所有下滑。对比之下,上一季度,前五大市场,除了大中华区,有四个均实现了同比增长。这一季度,日本市场和亚太其他地区的跌幅更是超过了10%。大中华区的跌幅则是8%,这一数字环比上一季度的13%降到了个位数。
前后两个季度的表现差异,除了与iPhone15系列新品发售和淡旺季有关系,更多的还是以iPhone为主的产品力下滑有关。以中国市场为例,最新发布的数据显示,iPhone一季度跌幅达19.1%,从去年的第一跌至今年同期的第三。华为排名从去年同期的第六提升至第四,市场份额重回两位数,达到了15.5%,同比增长69.7%,与苹果之间的份额差距也仅剩下0.2%。
图片来源:Counterpoint
苹果的颓势也早有信号,今年前六周销量直接大跌超20%,与往年相比,苹果的换机需求也略显疲软。即便是降价促销,也未能提振销量。“首先,它在高端面临着来自复兴的华为的激烈竞争,同时也被OPPO、vivo和小米等公司的激进定价挤压在中间。”Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示,“尽管iPhone 15是一款很棒的设备,但它与前一代相比没有重大升级,因此消费者暂时对旧一代iPhone感到满意。”
面对在国内遇到了压力,库克则表现得比较淡然,并给出了不一样的答案和看法,表示“iPhone在中国仍旧有增长,依然非常看好中国市场未来发展,我们不是关注未来一两周的发展,而是更注重长期发展。”
从库克的话语中依然可以感到其对中国市场的看好,但目前面临的多层压力,让多家机构都不言乐观,除非今年iPhone16系列的新品能够在设计上以及性能上有更多的突破和差异化打法,比如说AI。
Counterpoint分析师Ivan Lam对钛媒体APP表示,“看到iPhone销量复苏的可能性,我们看到每周销量缓慢但稳定改善,因此势头可能正在发生扭转。对于第二季度而言,iPhone可能会推出新的配色,配合积极的销售计划相结合可能会使该品牌重新回到正增长。”
而在中国市场之外,库克也在早早布局以及深挖新兴市场的潜力,比如印度等东南亚市场。Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia透露,一季度苹果在印度实现两位数的高增长,缩小了与前几名的市场份额差距。苹果的增长得益于iPhone 15 ,该机型在电商平台上进行了多次降价和促销优惠。
“印度市场是一个很可观的增长潜力型市场,对于苹果来说,是未来十年的一个重要潜力市场。苹果已然把印度作为战略市场,协同生产制造供应链逐步进入印度,即是在为可持续发展而进行的工作。”Counterpoint高级分析师Ivan Lam对钛媒体APP说道。
图片来源:库克社交平台
除了印度,前段时间库克还现身越南、印度尼西亚等市场,并表示将增加相关供应链的投资以及建立制造工厂。塔夫茨大学副教授Chris Miller表示,苹果已经在印度和越南增加了投资,但其很可能还在寻找东南亚的其他合作伙伴,以增加制造生产和组装业务。另根据苹果方面的统计,自2019年以来,该公司已通过其供应链合作伙伴在越南支出近400万亿越南盾(约合160亿美元)。
服务业务再创新高
iPhone收入大降10%
卖硬件不如卖服务赚钱,成为苹果公司这几个季度的写照。今年一季度,苹果来自于产品的净营收为668.86亿美元,与去年同期的739.29亿美元相比下降9.5%;来自于服务的净营收为238.67亿美元,与去年同期的209.07亿美元相比增长14.16%,超出分析师预期,连续五个季度创下新高。
据了解,苹果服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等,两位数的增长,显得和其产品业务的表现格格不入。根据苹果的预估,服务业务的收入增幅在未来两个季度里还会保持两位数的增长。只是,碍于服务业务的体量,即便是处于高速增长期,也难以提振整体收入。
各产品业务收入占比,钛媒体APP制图
作为占据收入一半比例的iPhone,机构在财报发布前已经给出了答案,459.63亿美元的收入同比下滑了10%,并未能达到分析师的预期。IDC数据显示,苹果一季度的跌幅也是前五名中最大的,达到9.6%。市场份额上,苹果与三星的差距也从1.8%增到3.5%。在钛媒体APP看来,每年挤牙膏式的创新,一旦遇到强硬的对手,iPhone的“衰败”是必然之事。而市场一直期待的AI,苹果也并未在一季度给出答卷。
IDC中国高级分析师郭天翔也指出,苹果连续几代产品的升级幅度较小,与安卓旗舰产品差距缩小,使得在消费者心理至少已不再是首选了。
除了iPhone,在苹果的产品体系中,表现最差的要属iPad,其一季度收入为55.59亿美元,未能达到分析师预期,相比较去年同期的66.70亿美元下降16.66%。相比较iPhone和Mac,iPad已经在很长一段时间里没有更新。不过,就在5月7日,苹果即将发布新款iPad,其中就包括搭载OLED屏幕的iPad Pro,这也是苹果史上第一款OLED屏iPad,或许将推动iPad业务收入的增长。
还有消息称,新版iPad Pro将跳过M3,直接搭载M4芯片,届时会有更强的性能以及AI能力,也会拉动一波换机潮。对于新款iPad,苹果方面也是寄予了很高的期望,在业绩会上,苹果首席财务官Luca Maestri表示,预计二季度iPad销量将同比增长两位数。
二季度,苹果可穿戴设备、家居设备和配件的营收为79.13亿美元,相比较下去年同期则为87.57亿美元,未能达到分析师预期。苹果供应链分析师郭明錤曾表示,虽然Apple Watch Ultra会在今年更新,但与Apple Watch Ultra2相比将几乎没有硬件上的升级。此前,苹果还砍掉了Micro LED手表项目,目前来看Apple Watch的常规升级并不会有太多惊喜的表现。
相比较其它产品线的下跌,Mac在一季度延续了此前的表现,营收为74.51亿美元,实现了4%的增长。IDC数据显示,全球传统个人电脑市场在2024年第一季度实现了回暖,共计出货量达到5980万台,同比增长1.5%。其中,苹果位居第四,出货量同比增长14.6%,这一增幅也是前五名中最高的。
图片来源:IDC
不过,Mac能否实现持续增长,还要看苹果接下来的AI规划。Canalys最新预测数据显示,2024年,全球AI PC出货量将达到4800万台,占个人电脑(PC)总出货量的18%,预计到2025年,AI PC出货量将超过1亿台,占PC总出货量的40%。当下,多家PC厂商已经发布了多款AI PC,虽然市场允许苹果慢半拍,但也不会等太久。
另外,在苹果的财报中,并没有透露Apple Vision Pro的具体销量。今年2月份,Apple Vision Pro正式发售,经历了一波高开低走。在发售初期,一机难求,在二手市场还要加价。但是,随着热潮退去,市场需求出现了急剧下滑,很多用户也都表示自己的使用频率从每天都用,变成了一周开机一次。
图片来源:库克社交平台
面对市场的质疑,库克则给出了不一样的信息,称Apple Vision Pro在企业领域大受欢迎,《财富》100 强公司中有一半都购买了 Vision Pro。目前,苹果公司暂时并未公布除美国以外市场的开售时间,郭明錤则表示,苹果现在已经将2024年Vision Pro的出货量下修至40-45万部,这要比当前市场共识的70-80万部少了一大截。
抛出1100亿美元大手笔回购
关于AI依旧保持“沉默”
对于苹果来说,过去依靠单一产品以及个性发展的时代已经过去,虽然苹果公司不愿承认,但现在的事实就是如此。在AI大潮下,市场会给不积极拥抱的公司给予打击。在过去很长一段时间里,市场都在等待苹果关于AI的进展以及战略规划,但官方每次给出的答案都是模棱两可。即便是大家都知道苹果已经在某些功能上运用了AI技术,但市场更希望看到的是一个完整的关于生成式AI的规划。
和此前的业绩会一样,“沉默”是苹果对于AI的态度,库克和他的高管团队并没有透露出更多的关于AI的信息,只是表示“公司正在生成式人工智能领域进行重大投资”、“期待下周发布令人兴奋的产品,以及下个月举办的令人难以置信的全球开发者大会”。
或许,就像库克曾经在投资者电话会议上说的那样,“我们的模式,一直是先做工作,然后谈论工作,而不是抢先一步。”从目前市场透露的信息来看,苹果已经在加速AI方面的布局和规划。
当下,苹果一直在招兵买马,从谷歌、亚马逊等公司挖来AI工程师,并组建了相关的团队。据知情人士透露,苹果公司再次与OpenAI展开讨论,计划为iPhone上的一些新功能提供支持,以及如何整合到苹果的下一代iPhone操作系统iOS 18中。
日前,苹果还发布了自己的开源语言模型OpenELM,分为指令微调和预训练两种模型,包含了2.7亿、4.5亿、11亿和30亿四个参数版本,提供生成文本、代码、翻译、总结摘要等功能,小体量的特性也可以让其在终端直接运行,而不需要接入云端。
目前,苹果关于AI的进程已经成为其在资本市场表现的晴雨表,也是投资者关注的焦点。更早之前,就有报道称,苹果将在下一代Mac产品线上搭载M4芯片,拥有更强的AI功能,这一消息也让苹果公司的股价一夜之间增加万亿元。
苹果公司预计,二季度总营收将以低个位数增长。接下来,5月7日的发布会以及6月的WWDC,将成为苹果未来很长一段时间内发展的关键,能否重回3万亿美元的高点,就看苹果AI战略能否让投资者满意。
不知道是否是为了“安抚”投资者,在业绩发布的同时,苹果还宣布,公司董事会批准将季度股息调高4%,将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息,这笔股息将于2024年5月16日向截至2024年5月13日营业时间结束的在册股东发放。
此外,苹果公司董事会还已经批准了又一项股票回购计划,未来将按此计划回购价值最多1100亿美元的普通股,而这也是苹果公司历史上规模最大的一项股票回购计划。
截至美股5月2日收盘,苹果股价报收于173.03美元,上涨2.2%,目前总市值约2.67万亿美元。盘后股价则是上涨6%报183美元,而上次苹果股价达180美元上方还要追溯到两个月前。
(本文首发于钛媒体APP)