以奋斗之名 一起向未来——青春追梦人 碧桂园“后浪”图鉴

城市的聚变，离不开人才的聚合，地产行业亦是如此。

碧桂园的文化里流淌着奋斗的血液，很多碧桂园里的青年在平凡中打拼，追求着自己的目标，虽经历波折，但内心坚定。

今年，是碧桂园成立第30个年头，一批又一批的青年人，在这里实现了自己的价值。拼搏青年、有爱青年、硬核青年、创享青年......这些美好的辞藻都是对“碧桂园新青年”们勇敢追梦的肯定标签。

青春是风发的少年意气，是无畏的拼搏奋斗，是不息的追梦步伐。每一个在青春里拼尽全力的人，都将成为自己的传奇。回望成长历程，“碧桂园新青年”们用热血、用专业、用坚持为企业的发展、社会的进步留下了浓墨重彩的一笔。

壹丨

变中创新 新时代碧桂园“后浪”群像

1992年，碧江之畔，碧桂园从顺德起步。30年来，1400个城镇，超3000个项目，超450万户家庭选择把家安在碧桂园。碧桂园高速发展的背后，折射的是一群同样处于快速上升期，始终保持蓬勃向上、年轻姿态的“碧桂园新青年”，进击同样向上生长的中心城市，面向未来、勇于前行。

面对复杂的市场环境和全面发散的品牌营销思维，不断寻找新的营销方式成为一种趋势。如何创新出击，从一众庞杂的信息洪流中脱颖而出，获得最佳传播力和拓客成交效果，是一个值得深思的考题。碧桂园苏南区域秉承“探索、创新”精神，打出线上线下活动双线并行、互为抓手的营销组合拳，交出了一份别开生面的答卷：

线上卖房，成为房企营销标配。早在2019年，苏南区域就开始积极探索网络营销新模式，逐步组建区域及各片区的线上营销团队。近年来疫情反复，在等待重逢的日子里碧桂园始终未曾停下脚步。苏南区域也第一时间转战“线上售楼处”，集团旗下专属凤凰云全国直营平台24小时在线营业，以创新驱动，嫁接领先行业科技体系，宅家不出门就可完成找房、看房、选房、购房等流程，让繁琐的购房手续做减法，让有趣的生活做加法。

跨界营销，创新才是破圈之道。布局大流量平台，苏南区域上新视频说房、购房直播、抖音挑战赛等全系列内容：“房企+综艺”轻松切入年轻客户圈，＃美好向新季＃、＃家圆有你计划＃幽默短视频栏目连载上线，从编剧到演员，包括布景、拍摄、剪辑等全流程均出自碧桂园员工之手。

95后、00后，成为购房新阵营。固定栏目《房产知多少》说房系列以中立角度持续输出内容，通过“小白的购房攻略”、“买房贷款为啥做满30年？”“房产专业名词知多少”等话题成功出圈。

跨界玩直播，实现圈层流量的拓展与裂变。“碧桂园新青年”化身“房产推荐官”，为网友精准荐房，实时跟进优惠价格，实现圈层流量的拓展与裂变，持续性的高质量互动，不断吸引买房人蹲守直播。

对于“碧桂园新青年”而言，变是唯一的不变。在永不满足的创新基因驱动下，他们仍在尝试新的营销模式，创造新的传播内容。相信在“碧桂园新青年”的不断“破圈”下，已拥有可持续性营销IP的碧桂园在未来还有更大的想象空间。 

贰丨

年华滚烫 他们在碧桂园捧起满腔热烈

奋斗，是每一个碧桂园人最亮丽的底色。

新时代大潮下，碧桂园苏南区域涌现了无数奋斗向上的行业青年：他们有的是从基层走到管理层；有的是从职场小白成长为独当一面的专业营销人；也有的头顶优秀光环，一路开挂，又选择新领域重新出发......他们在不同岗位上各显所能，每一位努力拼搏的平凡“碧桂园新青年”，都是正在发光的新时代追梦人。

1°

人生不设限，除了才华竟然还要靠脸吃饭。

——Miss.陈

2019年碧桂园“赢销干将”招聘，怀着对世界五百强公司的向往，Miss.陈以管培生身份加入碧桂园。销售、前策、区域策划......多岗位的轮岗试炼让她从一名初入社会的小白，迅速成长为能够独当一面的新生代力量。解决难题，提供思路；包装策划、活动执行；策略谋划，板块统筹......随着对自我价值定位的不断提升，Miss.陈在各类工作中主动求变、积极创新。

由于疫情的影响，地产行业越来越重视线上营销方式，由此衍生的直播及视频趋势要求“碧桂园新青年”发挥主动能动性。于是，从“地产圈”到“直播圈”、从幕后到台前，Miss.陈在做好本职工作的同时，也成了一名“靠颜值吃饭”的出镜主播。“这世上从来就没有横空出世的运气，只有不为人知的努力。”一场2022年开门红直播，超60万人围观，超5.8万次点赞，区域内十盘钜惠联动热销，让她在碧桂园充满了成就感与归属感。感恩公司给予的发展空间、感谢团队周到的默契配合、更期待在碧桂园创造更多可能。怀揣对工作的热爱，Miss.陈将全面赋能成就更完善的自己。

2°

把成就的“杯子”倒空，才能装进更多的成功。

——Mr.张

任职广告公司3年，近7年房地产策划经验，Mr.张在营策方面的工作可谓“得心应手。”入职碧桂园，都市森林项目首开，经过短暂适应后，他便投身到了战斗之中。从市场报告、竞品分析，到项目定位、活动推广等等，对于刚加入碧桂园的营策人而言，这是知识的重构，更是身心的考验。世界五百强房企的标准化和高效执行力，让Mr.张更坚定了要深入学习、持续进步的信念。

近年来，创意营销的浪潮席卷而来，“地产+网红IP”也成为数字化时代下房企营销的新逻辑，2022年年初，碧桂园苏南区域原创MV《这一年 忙了啥》惊艳亮相，引发奋斗青年的集体共鸣。“这一年都忙啥？忙着实现理想啊，忙着幸福千万家！”MV中温柔动情的笔触便出自Mr.张之手。除了直扣人心的歌词，从MV的策划、脚本到拍摄创意和推广，都有他忙碌的身影。

5月4日，碧桂园集团举办“唱响了！新青年”2022年碧桂园 55 购房节暨 30 周年线上音乐会直播，这场线上音乐会把主题聚焦在了新一代青年人的身上，将表演的舞台让给了新青年们。Mr.张作为新青年代表，携带原创歌曲《这一年 忙了啥》参加了节目的直播，与木马乐队同台献艺，唱响新青年的万般可能。

“每一次都是新挑战，只有把之前的成就清空，才能放手拥抱更大的成功！”学习和总结，推陈与革新，Mr.张也在碧桂园的大家庭中不断提升适应变化、拥抱变化、掌握变化的能力，遇见更好的自己。

叁丨

未来路上 每个人的努力都将汇成城市的大美好

“与更多优秀的人同行，为他们提供舞台，让他们发挥自己的潜力，演绎自己精彩的人生，分享取得的硕果，这也是我们成功的一大秘诀。”将员工视为最宝贵的财富，是碧桂园始终秉持的人才之道。

一方面，碧桂园通过校园招聘、社会招聘广泛地进行人才引进，并依据招聘需求、人才评价，对人才设置合适的岗位及发展规划；另一方面，碧桂园通过“将才系列”培养计划推广其人才理念，并为每一位优秀青年制定“超级碧业生”“赢销干将”等完备的培训与晋升体系，采用导师带教、挂职锻炼、轮岗学习、集中培训、挑战性关键任务等方式全面培养人才，同时每年进行内部竞聘，大胆提拔任用优秀员工。

碧桂园集团董事会主席杨国强始终坚信，世界永远会对真正有才能的人敞开大门，世界永远会为最具竞争力的企业开绿灯。早在十多年前，“任人唯贤”、“和有大贡献的人分享”即被纳入了碧桂园的企业文化之中。

全竞提升新阶段，人才是一把利器。善用人才，用心培养，碧桂园持续吸引着优秀青年的不断加入，为每一位“碧桂园新青年”提供广阔的发展空间。未来，碧桂园苏南区域也将与更多的“Miss.陈”Mr.张”一起，共同续写区域更好的未来，为共创城市美好生活不懈努力。