“体育+旅游”激发消费新活力
如今,越来越多的人热衷于“体育旅游”。作为体育产业和旅游产业融合发展的全新业态,这种休闲新方式已经成为推动我国经济高质量发展、展示城市形象的重要窗口。
“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛,全家旅游”……对游客来说,“体育旅游”既能享受运动的乐趣,又能拓展社交、开阔视野,无疑是一种提升幸福感和获得感的“多赢”选择。
相较于“文化+旅游”消费,“体育+旅游”更加突出强健体魄、磨炼意志、亲近自然等特点。在大众健康意识持续增强、旅游消费日趋生活化的背景下,好处多多的“体育+旅游”自然能赢得更多消费群体的青睐。
体育与旅游联合,带动了赛事举办地周边住宿、餐饮等消费,催生了火热的“体育旅游”经济。以江苏省苏州市为例,2023年举办了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛,吸引近10万名观众现场观赛,票房总收入3400万元,带来直接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元,凸显出“体育+旅游”已成为拉动城市经济发展的新引擎。
在广袤的乡村,体育赛事和文旅的融合,同样释放出巨大的经济效益,赋能产业和乡村振兴。其中最“出圈”的当数贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县举办的“村BA”“村超”赛事,不仅成功塑造了新型县域文化品牌,还让当地经济实现了赶超突围。
顺应时代需要,各地区应以体育赛事为契机,进一步做好“赛事+”“体育+旅游”文章,整合文旅资源、推出特色活动,促使体育赛事流量变成“体育旅游”融合发展增量。
要立足地区实际,结合区位特征或地方体育产业特色,培育赛事活动品牌,着力提升体育旅游产品供给。在进行体育旅游产品设计时,不妨围绕参与人群的偏好和需求,量身定制与其相匹配的旅游路线、消费产品。比如,针对各类运动爱好者,要突出相关产品的健身性、运动性;针对青少年群体,可以开发体育训练营、户外研学游等项目。还可以借助其他新型业态,营造更具观赏性、参与性、体验性的体育旅游消费新场景。
国际经验表明,山地户外运动、水上运动、冰雪运动等体育休闲市场主要产业类型,在发展过程中多依赖高质量、高水准的软硬件配套服务。因此,还要注重完善配套设施、加强安全管理,着力提升体育休闲旅游服务质量。
“体育旅游”不断升温,是全民健身、健康中国战略推进到新阶段的表现。要更加努力激发“体育旅游”综合效应,点燃新一轮消费激情。
(本文来源:经济日报 作者:臧梦雅 中国经济网供稿)