重申小米集团-W“跑赢大市”评级小米超越苹果登顶中国第一，雷军：能拿第一确实不容易

蓝鲸记者 张晗 低迷已久的中国手机市场在小米和华为的带动下，终于迎来了复苏时刻。 1月22日，中国信通院发布了2023年12月以及全年国内手机市场运行分析报告。据相关数据显示，2023年12月，国内市场手机出货量2827.5万部，同比增长1.5%，其中5G手机2420万部，同比增长4.2%，占同期手机出货量的85.6%；2023年全年，国内手机市场总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%，其中5G手机出货量2.4亿部，同比增长11.9%，占同期手机出货量的82.8%。 图片来源：中国信通院微信官方账号截图 同样来自中国信通院的数据显示，2022年全年，国内手机出货量为2.72亿部，同比下降22.6%，其中5G手机出货量为2.14亿部，同比下降19.6%，占同期手机出货量近八成。 图片来源：中国信通院微信官方账号截图 2023年，华为的强势回归，小米的高端化战略成果初显，都为沉寂已经的手机市场注入了新的动力。在中国信通院发布数据的同时，小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在其个人微博账号转发了一份来自权威数据机构的数据称，2023年12月，小米实现384.09万台的激活量和16.5%的销量市占率，一举超越苹果位列中国智能手机市场第一。与小米增长同样迅猛的还有华为和荣耀，分别拿下294.11万台和335.21万台的激活量，销量市占率同比增长59.2%和12.4%。 随后，小米创始人雷军也在1月23日早间转发了这份数据报告，并称“上个月中国区手机市场份额，小米跃居第一！中国市场上六强争霸，友商实力都非常强，竞争非常激烈，能拿第一确实不容易！”。 图片来源：雷军微博 据小米此前公布的财报数据显示，2023年第三季度，小米智能手机业务毛利率达到16.6%，同比增长7.7%；小米智能手机实现营收416.49亿元，占据小米收入的58.7%。另外，在持续去库存的背景下，整体库存金额同比下降30.5%至368亿元，为十一个季度以来的最低水平，小米集团的现金流资源持续增长至1276亿美元。小米14系列产品的发布，也打破了此前的记录，小米高端化成果初显。 华为Mate 60系列产品的发布在很大程度上刺激了消费者的换机欲望，也一度掀起了换机潮，虽然在刚刚发售时出现过供不应求的状况，但从现下市场的反馈来看，华为的产能问题已经得到改善。据腾讯《深网》此前采访某华为核心渠道商观点，与2023年九月、十月相比，华为5G手机的产能和备货问题正在被逐步解决，而华为nova12Pro将搭载全新的麒麟8000处理器，nova12Ultra搭载麒麟9000SL处理器，nova系列作为华为的中端机系列产品也将搭载麒麟芯片，也更加印证了华为手机供应链正在趋于稳定。对于上述消息，蓝鲸财经记者并未得到华为方面的官方回复。 在高端化之外，国产手机厂商们新的发力点还有大模型，在这个全新的赛道上努力，以刺激消费者的换机欲望。2023年11月1日的vivo开发者大会上，vivo发布了其自研AI大模型和大模型矩阵，包括1750亿、1300亿、700亿、70亿、10亿五款不同参数规模的大模型，vivo同时开源了70亿蓝心大模型7B，成为首个开源自研大模型的手机厂商；华为、小米也均有布局，例如华为鸿蒙HarmonyOS4通过盘古大模型的加持，华为智慧助手小艺将具备AI大模型的能力。 2024年开年，OPPO和荣耀也相继推出了搭载AI大模型的产品。按照OPPO的说法，OPPOFind X7是全球首个端侧应用70亿参数大语言模型的手机，且通过了端云协同的全新部署；荣耀则表示要做平台级AI，用大模型重构底层操作系统，将对自然语义的理解、对资源的调配融入到操作系统中，荣耀Magic 6系列产品将成为首批搭载荣耀大模型的产品。 从全球市场来看，回暖态势也已经显现。据市场调研机构Canalys报告显示，2023年第四季度，全球智能手机市场出货量增长8%，达到3.2亿部，终止了连续七个季度的下滑。据《澎湃新闻》援引IC设计厂商的观点称，需求最坏的时期已过，市场正逐渐回升中；2024年在终端生成式AI导入手机市场引爆的换机潮带动下，可望在明年第三季感受到更明显的复苏动能。 另外根据IDC披露的最新数据，2023年，苹果首次超越三星成为全球手机出货量最高的公司，排在第三位的则是小米，出货量为1.46亿部，市场份额为12.5%。 图片来源：IDC 原标题：《小米超越苹果登顶中国第一，雷军：能拿第一确实不容易》 阅读原文