野心勃勃！林加德球踢得没C罗好，但他要打造一个与之匹敌的品牌

足球明星涉及商业领域投资这个其实非常常见，几乎每一个明星都会多多少少往这个方向有所涉猎，毕竟职业生涯是短暂的，他们需要为退役之后做打算，不同的只是具体的方式与规模而已。就拿当今足坛在商业领域投资影响最大的C罗来说，他投资的领域非常广泛。内衣、香水、酒店、植发中心等等。梅西在这方面同样做得风生水起。 但在打造商业帝国的同时，他们的足球事业并没有因此而受到影响。在过去的10多年里持续保持巅峰状态，成为金球奖的常客。因此，球迷能够积极地看待他们在球场之外的活动。但是有一名球员的投资行为却引起了争议，他就是曼联中场林加德。 由于效力于曼联的缘故，你不能说他是籍籍无名之辈。但与梅西、C罗等超级巨星相比，他的确属于泛泛之辈。他能够在曼联坐稳主力位置，屡屡在关键场次以前腰的身份首发。但他的表现饱受批评，上次取得进球或者助攻已经是1年前的事了。 球迷不明白为何林加德会如此得到曼联主帅重用，就好像不明白为何他有勇气创立自己的品牌，并让这个品牌涵盖了服装、香水、手机配件等等领域。用《太阳报》的话来说，林加德作为一名吸引年轻球迷的大师，他塑造了自己作为潮流引领者的形象。他对潮流时尚有自己独特的看法，并注入了自己的品牌中。他正在打造一个能够与克里斯蒂亚诺-罗纳尔多与贝克汉姆相匹敌的品牌。 由此可见，林加德在商业领域野心勃勃。我们时常讲到“明星效应”，明星的光环让商品价值提升，从而推动销量的上升。但林加德的“光环”无法与C罗与贝克汉姆相提并论。那么他如何有勇气与能力来提高品牌的吸引力呢？ 正如前文所说，首先在曼联这个平台他就不缺曝光率。踢得好，媒体会吹捧；踢得不好，媒体同样会批评，球迷会吐槽，如此一来，不管他表现怎样，只要他在曼联效力，他就能让“林加德”这个词频频见诸报端。顺便对阵媒体摆几个手势，效果立竿见影； 其次，也就是球迷所说的“网红”，林加德善于在社交媒体制造话题来吸引粉丝关注。他在ins上的粉丝数量达到了668万，ins上发布内容也几乎时时刻刻不忘记宣传；最后，或许林加德真的具有很好的商业天赋，他也对时尚有灵敏的嗅觉与独到的见解，足球则给了他发展自己另一大爱好的原始资金与天然的宣传媒介。 但正如之前曼联名宿基恩批评他时说的一样：“人们说你应该在足球之外做些别的事情—我认为不应该。足球应该是你的第一要务。你需要专注于比赛，不要躲在你的汽车、纹身或者经纪人后面玩游戏。你退休之后可以做任何想做的事情。” 另一名宿因斯的观点与基恩类似：“在足球之外，你可以做很多事情，比如获得教练资格证、攻读学位、学习一门语言。你不需要把自己当成世界上最好的明星之一来打造自己的服装品牌，你需要专注于足球让球迷知道你是谁。” 名宿的观点也许听起来有些守旧，但都在阐述着同一个道理。作为职业足球运动员，踢好球是第一要务，然后才是其它的场外事务。如果本末倒置了，不管你在场外如何“花里胡哨的”吸引关注，这些都是不会持久的。当球迷对你的负面情绪积累到了一定的程度，你的品牌也会受到严重的打击。 而且索尔斯克亚目前正在曼联推行年轻化，27岁的林加德理应感受到危机。如果持续这样的表现，那么在明夏曼联引进新的攻击型中场之后，林加德在老特拉福德的日子或许就到头了。届时，品牌的危机也会随之到来。伊布的名气比林加德如何？但他的服装品牌在经营了2年之后在去年8月倒闭了，亏损了1800万英镑。