市场担忧“开门红”需求被透支需求整体复苏回暖 沪市消费行业上市公司挖掘潜力推陈出新

　　上证报中国证券网讯（记者 林淙）2023年，我国消费市场呈现出稳定增长态势，展现出强劲的韧性和潜力，消费对国民经济增长的贡献进一步凸显。 　　近一年来，沪市消费行业上市公司在全国各地一系列消费政策“大礼包”的推动下，敏锐洞察市场需求，助推业绩稳步向上。 　　据记者了解，截至3月7日，相关地方政府部门已走访调研约180家沪市公司，其中包括东鹏饮料、王府井、百联股份、广州酒家等十余家消费行业公司。上述公司纷纷表示，2023年以来，各类消费行业均呈现向好趋势。一方面，线下消费场景加快恢复，老百姓“衣食住行”需求复苏显著，接触性、聚集性消费明显回暖；另一方面，消费群体和消费需求呈现多元化趋势，消费品细分领域推陈出新，激发了消费市场的内生力量，中国元素愈加丰富。 　　“国潮”为黄金珠宝行业注入新消费动力 　　近年来，黄金珠宝首饰成为一种文化的典型载体，为黄金珠宝行业注入新的消费动力。 　　譬如，2023年，老凤祥把握国货潮品新消费增长点，开发足金金片时尚车载香薰系列产品、“龙情蜜意”足金翡翠首饰、“凤祥宝宝”足金首饰等一系列新品投放市场；与一大文创、大英博物馆、小萤星等品牌联名，打造出一批时尚新经典。公司2023年业绩快报显示，预计实现营业收入714.36亿元，同比增长13.37%；归母净利润22.14亿元，同比增长30.23%。 　　菜百股份结合消费者日趋增高的“悦己”需求和国潮风的持续升温，加大采用5G、5D工艺的精品饰品和古法金产品引进；并基于北京丰厚的文化底蕴，与颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等具有代表性的文化地标开展IP合作，联合推出特色国潮文化系列产品，以黄金珠宝首饰为载体传播中华优秀传统文化。公司2023年业绩预告显示，预计实现归母净利润6.7亿元到7.35亿元，同比增加45.61%到59.74%。 　　旅游酒店公司挖掘新消费潜力 　　根据国家统计局发布的数据，2023年，国内出游人次达48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。此外，根据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。 　　随着国内休闲及商旅需求的快速回归，长线游重归主流，大型节展赛事全面恢复线下举办，2023年中国旅游酒店市场已全线回暖。2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”应运而生的新兴旅游市场，旅游酒店行业有望释放更多潜力。 　　长白山2023年业绩预告显示，预计实现净利润1.36亿元至1.46亿元，较2019年增长超80%。2023年11月-2024年2月，长白山景区接待游客69.42万人次，比去年同期增加48.11万，增幅225.76%。公司亮眼的业绩表现不仅得益于冰雪旅游市场的火爆，也得益于公司不断升级新产品、新服务、新业态。公司购置越野车、雪地摩托车、压雪车、铲车等清雪除冰设备，冬季景区日最大承载从6000人次提升到12500人次；建立雪日24小时清雪除冰机制，增加封闭景区候车回廊、防寒保暖设施等“暖元素”，切实提高游客的景区赏雪体验。同时，公司相继推出岳桦林雪踏徒步、粉雪谷雪踏穿越、雪地摩托车穿越、UTV雪地体验等体验项目，投资打造娱雪乐园、冰雪市集等娱雪戏雪体验产品，并引进东北民俗和网红美食，举办烟花秀、灯光秀，持续推动冰雪产品创新。 　　锦江酒店发布的2024年春节期间数据显示，旗下全国门店综合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比提升45%、33%。同时，公司2023年业绩预告显示，预计实现归母净利润9.5亿元到10.5亿元，同比增长737%到825%。在近期调研中，公司表示，持续打造全服务和精选服务的全系列酒店品牌，通过不同品牌组合覆盖多样化市场，以满足商务活动和休闲度假等不同消费市场用户体验的品牌格局。 　　零售化妆品公司打造“中国成分” 　　2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口额为458亿元，同比增长22.8%。与此同时，《2023年中国化妆品年鉴》相关数据显示，国货美妆2023年销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%。 　　近年来，中国国产品牌快速崛起，国货美妆既“会玩”，又“敢玩”，不论是营销企划、新品研发还是市场反应，都突出“中国速度”，强调“中国成分”。 　　珀莱雅持续夯实“大单品策略”，不断提升产品功效和产品体验。2023年“双11”，公司各品牌销售势头向好，在线上各平台均实现逆势高增。主品牌珀莱雅首次荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（以下简称“GMV”）第一。同时，子品牌彩棠、Off&Relax、悦芙媞等均延续高增态势，品牌市场份额进一步提升。公司也表示，2024年将继续推进防晒和美白产品的优化与升级，完善品类矩阵。 　　丸美股份以“弹弹弹、弹走鱼尾纹”深入人心。近年来，公司更是坚定推行线上渠道转型、营销内容升级，贴近中国女性消费市场，持续与核心女性消费者建立情感连接，引发消费者情感共鸣，沉淀消费者对品牌的持续认知和粘性。公司2023年业绩预告显示，预计实现归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%。 　　食品饮料公司抓住消费趋势 　　食品饮料行业整体受春节旺季带动，销售表现稳健。近年来，食品饮料企业着眼于整个行业长期发展格局，在完善自身产业布局的基础上开始向外延伸并拓展，借助新人群和新渠道红利，搭上数字化营销快车道，以创新品类迅速切入市场。 　　东鹏饮料凭借多品类的产品和多元化的营销策略、线上线下联动构建起的立体营销网络，助推品牌破圈。2023年，公司持续推进全国化战略，深耕细化渠道网点，积极进行多品类布局；加大视频网站大剧投放；绑定游戏IP，赞助电竞赛事，拥抱年轻消费群体。公司2023年业绩预告显示，预计实现营业收入110.57亿元到113.12亿元，同比增长30%到33%；归母净利润19.89亿元到20.61亿元，同比增长38%到43%。