横店我们来啦｜看看影视IP的文创之力～

横店影视城是众多的影视剧诞生地，这里影视要素、娱乐明星集聚。 在此背景下，横店影视城孕育出一条切实可行的思路，利用横店影视拍摄基地产生的大量影视内容，二次开发产生出更多原创内容，发挥横店“文创之力”。将影视生活化，持续开发影视IP，延长产业链，完成商业转化，使横店在共富的道路上走出特色。 横店以游客群体为主要基础，深度发掘粉丝经济，创造用户场景价值，满足“影视梦”的生活需求。 影视IP 一批以《甄嬛传》《陈情令》《琅琊榜》《秦时明月》等热播剧为题材的文化创意作品一经推出，立刻受到大家的欢迎与好评。 这些作品由于取材于热播剧，并且这些热播剧无一例外都是拍摄于横店影视城，构思精妙，深度挖掘爆火IP，做大做强影视IP，通过IP形象连接景区核心文化，辅助影视文化平台升级。 2016年新年伊始，横店影视城文化创意发展有限公司应运而生。该公司定位于“衍生品一站式运营商”，以横店影视城为载体，结合强大的影视拍摄资源、丰富的影视拍摄场景和精彩的演艺秀，致力于景区旅游及影视衍生品的研发、生产、营销。他们根据热门电影、电视剧等娱乐内容，解读和开发吃喝玩乐衣食住行类产品，并基于娱乐内容和互联网思维进行产品的品牌策划、营销推广、场景定制、娱乐元素授权及销售渠道整合。 （图为横店清明上河图文创雪糕） 文创产品的开发既带动了景区的转型升级，也成为横店影视城品牌输出的重要端口。横店文创一直坚持立足横店、走出横店的发展战略。横店文创礼品，不仅仅为了盈利，更多是为了传播横店的影视文化。 横店文创的目标不仅仅在于开发横店的文创产品，还在于与其他景区、街区合作开发文创产品，为其他城市、文化提供文创产品规划设计服务。 文化和生活息息相关，文创产品不仅仅是一个摆设、一件工艺品，而且要把产品融入现代人的生活当中。横店文创产品在开发时就把文化与实用功能相结合，让文创产品不再只是小众的工艺品，而成为大众传播和使用的生活用品和纪念品。同时，文创馆将继续增强与游客的互动性，提升游客的体验感。 横店影视城文创产品以“横店有礼”为主品牌，多以“穿越时空的礼物”视觉方式呈现在大家眼前，如今已研发出许多以影视剧、明星等为核心的系列文创衍生品，以横店各大景区及演艺秀为元素的系列周边产品，及以横店周边土特产为主的产品，形成各具特色的创意主题系列产品。 它们根植于传统文化、影视文化、旅游文化，又紧扣流行文化，与时俱进的传播语言，设计风格囊括写实风、古风、大脸萌萌风、扁平简约风、小众艺术风等等。 （图为横店影视城秦王宫出口文创商店） 横店影视城文创商品专营店开张后，逐步替换横店影视城各景区的商品，形成统一协调性。与此同时，利用景区、宾馆、游客服务中心的人群优势宣传中心商品店，逐步打造文创品牌店；运用互联网方式，在自有平台、综合电商、垂直电商、视频网站等多措并举，形成完整便捷的 “线下+线上”销售供应链。 根据报告，中国位居世界文化产品出口国首位。由此可见，无论对于经济格局还是国家战略来说，文化创意产业的分量一点都不轻。也许在不远的将来，横店影视城文化创意产品的收入将接近甚至超过传统的以门票为主的收入。如果能够在资本支持创意、创意回报资本的良性互动中，实现转型升级、提质增效，那么横店影视城文化创意产业的路子将会走得更顺更远，“文创之力”也能够在横店书写共富故事的道路上发挥重要作用。 往期回顾： 《横店我们来啦｜横店，拿什么留住了我们？》 《横店我们来啦｜【发展史】我们讲着春天的故事，改革开放富起来》 关于我们 文稿：胡雨涵 郭伊蕾 编辑：仝耀鑫 责审：吴雨薇 终审：郭 峰 关于微信平台的建设，欢迎各位的投稿与建议 投稿邮箱：humanity2015@126.com 人文学院博雅文化传媒中心