亚朵酒店的社交账号，治愈了我的睡眠焦虑

亚朵酒店，相信对很多人来说这个名字并不陌生。 很多人开始熟悉它，是从联名开始的。作为在中国最早做IP型酒店的公司，从与网易云音乐联手打造“睡音乐”主题酒店，到与同道大叔、知乎、虎扑联名，亚朵酒店每次的IP创意总是能令我们眼前一亮。 作为品牌营销动作的首发地，我们遂即深扒了一下亚朵微博账号和公众账号， 一起来看看，我们在这里发现了一些什么有意思的事情？ 大家对于酒店最核心的诉求，其实是睡得舒服。 扒了一下亚朵的官方微博才发现，在如何让住客在短居时间内睡得舒适安心，亚朵可以说是操碎了心。 简单截了两屏，大家细品一下画风......睡个好觉，难吗？深睡配方，究竟有多好睡？如果今夜无法入眠睡过它才知道，以前的觉都白睡了？...... 在一众酒店都在拼星级、比豪华的道路上越走越深时，亚朵的营销可以说是相当“清新脱俗”，围绕大家的睡眠问题大做文章可以说是相当凸显品牌的诚意。而在产品的宣发上，一些细节更体现了品牌在营销上的巧思。 举两个小编很喜欢的栗子： 2022年，亚朵推出了星球酣睡大床房，并为住客提供了定制化的睡眠服务。在公众号推文的设计上，可以说将细节和人文关怀拉满。 将睡前90分钟作为倒计时，亚朵把睡眠阶段分成不同时间层次。以关闭闹钟的形式与用户互动，轻轻关闭闹钟，每层时间对应给出解压产品推荐，贴心又温暖。 而文案，也将氛围感一整个拿捏住。 房间放置萨和「向野而生」环境香氛山风穿越野境，光影斑驳西双版纳繁茂竹林湿润空气中 竹叶、野花、果木...层叠交错一呼一吸间褪去白日喧嚣 制定「星球睡波」栏目翻开客房《睡眠手册》，扫码播放白噪音跟随宁静亚朵村及旅人灵感奏响晚安乐章 甄选亚朵星球「双感双簧床垫」双层弹簧，贴合身体曲线软硬双面，个性化选择入住即享「软硬调节」服务匹配最佳睡感 客房配备瑜伽垫15分钟睡前拉伸舒展放松紧绷神经舒缓亢奋身心 这种武装到分秒的睡前仪式感，想必也没有人可以拒绝了。 当床品化身云朵，会营造出怎样的梦境当梦境落在书店，又会碰撞出怎样的火花 ——摘自@亚朵星球官方微博账号 除了睡前必不可少的仪式感，亚朵甚至以睡觉的名义办了展览。 这不，在世界睡眠日亚朵和单向街图书馆携手推出「睡得像个孩子」展览，将亚朵新品床垫与枕头包装成一场在书店里的梦，文化气息拉满。 海报文案也充满了诗意： 当我们侧下入眠/世界偏离一半转过黑暗的九十度/书桌躺在墙壁上/白日里斜卧的思想上升当别的事物下降/起立制造一片枝繁叶茂的森林当我们躺下入眠/ 除了关注睡眠本身，亚朵酒店一贯以人文关怀做为卖点，也体现在与住客关系当中的细节。 时不时的为住客带来一些小温暖，这也让亚朵成为了一个特别的存在。 去年特殊时期的的520，亚朵开启了竹居计划，邀请上海三联书店共读与爱相关的书籍，带领大家来理解爱，传递爱。 并用6张图带来了亲密关系的一些思考： 24岁总和爸妈吵架的单身女青年、突然被迫住在一起的相亲对象、婚礼被无限延期的新婚夫妇... 就像24岁的Alice被封在家，这种与父母长期呆在一起带来的困扰，本编实在是太懂了！超负荷的亲密无间会让亲密关系在一定程度上成为负担。有时候分开，才是更好的一种亲密无间。 除此之外，还有异地恋的bob，同居的debbie，婚后15年的Frank，亚朵洞察到亲密关系中存在的一些细节问题，努力以故事展现不同年龄段、不同的人生阶段的人们在疫情下是如何处理亲密关系的，以及其存在的一些生活苦恼。用一种说故事的方式表达，更能与消费者引起共鸣。 趣味化的语言贴近人们的日常生活，展现亚朵对疫情下不同场景中，人们之间的亲密关系的深刻观察。 亚朵在春运节点，还在微博上还开辟了一个特别有意思的话题：#爸妈不相信你在北上广过得好#。好像我们早就已经是大人了，在大城市独当一面。但在爸妈心中，好像永远都是小孩。 加绒秋裤、枸杞水、猫主子...亚朵紧跟潮流玩转网络热梗，结合亚朵酒店自身的品牌特点开启相关话题，引来网友热烈讨论。贴切的形容和对热门话题的敏锐捕捉，给大家带来亚朵服务贴心、注重人文关怀的品牌形象。 贴心的亚朵不仅考虑到消费者自身，还考虑到了出行铲屎官们的宠物，「宠物友好房」了解一下。 点击查看项目详情 贴心的亚朵不仅考虑到消费者自身，还考虑到了出行铲屎官们的宠物。 所谓宠物友好房就是对有宠物的房客友好的客房，会准备猫/狗专车接送，将宠物直接送入房间，并提供专人清洁。 不仅如此，亚朵还和网易/乐动联合推出专属毛孩子的MBTI测试，将宠物性格与铲屎官相勾连，并配以有趣的文案主题海报，唤起铲屎官们的情感共鸣。 这年头，跨界营销已经不是什么新鲜事了。 在酒店界，亚朵酒店一直以联名这样的营销方式，打造闲适、人文的品牌形象，营造住客友好的轻盈感。 在酒店中，知识不再高高在上，分享获取知识也不再必须带有“仪式感”，酒店里埋藏着来自生活方方面面的314个问题，关于生活方式、关于技能习得，关于购物决策、影视美食。这些关于人类生活的琐碎思考都可以在亚朵开办的「有问题酒店」里找到答案。 亚朵利用知乎这一核心IP，以“社交场景”的方式，来服务双方价值观趋同的消费者——追求生活保持好奇心、懂认知、善思考的人群。 客人不仅能够在酒店内找到各种主题问答，还能够免费收听知乎各品类付费音频产品，这样一批拥有共同价值观的人在亚朵「有问题酒店」相遇，能够在这里找到归属感，体验最具认同感的产品和服务。 厌倦了一成不变的年轻人，对住酒店这件事也逐渐产生一些新的看法，提出了新的要求。 这不，亚朵和QQ超级会员联名，聚焦到住宿，亚朵所推崇的“人文、温暖、有趣”的生活方式，恰好能满足他们“不做大多数”的诉求。 亚朵选择和QQ超级会员一起，用不一样的方式为这群追求“不一样”的年轻人，一些不一样的惊喜。 值得一提的是，QQ超级会员和亚朵在这里实现了会员互通，QQ超级会员入住时，自动成为亚朵铂金会员，可以享受红包、折扣和免费升级等权益。做到QQ超级会员和亚朵酒店的会员权益绑定。 躺在床上，享受着QQ会员权益，手里摆弄可爱的小企鹅玩偶，这样的日子谁能不爱！ 亚朵轻居，是以城市旅行为主题的活力社交酒店，拥有年轻化的品牌风格、活泼的空间装饰，以及丰富的公区社交元素；而网易云音乐则是个性化、人性化、温暖的音乐社区。二者的气质相近、业务契合，可谓黄金搭档。 黑胶唱片墙、黑胶唱片地毯，搭配红色元素，构建出浓浓的美式工业风。酒店从装饰上就十分夺人眼球。 爵士、古典、电音、民谣四间主题房，每一间都有着对应的网易云音乐元素。最具有网易特点的“扎心乐评”，在酒店很多角落都能找到。 亚朵轻居定位年轻的旅行者，他们必须有音乐的陪伴，在居住空间中有对音乐文化的感受，这在用户的体验中是很重要的。于是乎，亚朵和网易云音乐展开了一场关于“酒店空间中的音乐运营”的探索，让音乐应用的场景与旅行相对应。 可以看出，亚朵在为满足年轻人对住的个性化需求方面，所做出的努力。不止是需要提升服务品质，当代年轻人更需要的其实是一份贴心，和发自内心对于年轻心理的认同和理解。 除此以上提到的这些之外，亚朵还借助微博平台办书居，搞诗展，从线上走到线下。将对诗歌、对文化感兴趣的人们聚集在一起开文化派对，实现心灵和身体的双重治愈。亚朵酒店似乎不止是一个人们旅行、停驻的地方，更是一方停靠心灵的港湾。 在酒店不睡觉的话，还能做些啥？ 人文美学品牌WeLens与亚朵喜剧主题酒店跨界合作，法国著名视觉艺术家赛吉·布洛克用线条在纸上扭出优雅又诙谐的姿态。本次展览展出4组系列作品，除此之外，还有与艺术家合作的帆布袋、挂耳咖啡等周边可领，这不得纯纯心动住了？ 亚朵酒店办戏剧节，是真的将文化、戏剧元素深度融合进品牌本身而非二者的简单拼凑。一方面以这种形式让知名艺术家获得更多关注，另一方面又为亚朵品牌增添一抹文艺色彩，实现双向奔赴！ 不仅如此，为了深入消费者内心，从身体健康走向心理健康疏导，亚朵还专注开办领读计划，邀请文化界大佬们和大家一起阅读经典书籍，共度美好时光。 亚朵竹居的领读计划做到第八期已经日趋成熟了，在世界睡眠日、世界诗歌日这样的节点，亚朵会邀请像余秀华、江湖举人这样的文化界大佬们在酒店开办线下诗展。也能看出亚朵正努力以年轻人喜爱的方式贴近消费者的内心深处，实现情感共振。 亚朵，在一定程度上突破了酒店营销的传统概念，努力贴近年轻消费者的心理。 从睡眠本身出发，通过酣睡小单品努力提升消费者睡眠质量，同时售卖大床房间，一举两得。并从睡眠本身延展至亲密关系、家人关怀、爱宠...多维度展现亚朵对年轻人生活状态及身心健康的关注。 办联名、搞诗展、艺术展览.....活动从线上走到线下，亚朵的这些文化活动和营销动作，并非是二者的简单拼凑，而是真正做到了深度融合。 亚朵让大家看到一个努力做出改变，不断进步的酒店品牌，也让同行看到了一些酒店营销更多的可能性。 最后，祝大家今晚做个好梦......